Course Curriculum

电商活动运营

8sections
42lectures
7h 51mtotal

What you’ll learn

  • 了解电商活动运营体系的框架和逻辑

  • 掌握电商拉新、转化、促活活动的逻辑，学会如何做升级

  • 掌握一定数据分析方法，整体把握活动运营方案和落地执行

  • 能够建立电商活动体系的系统框架

01

课程导读

3 lectures • 1min

  • 课程简介

    电商活动运营是电商运营的重要形式之一，通过有效的活动运营，可以实现用户增长、激活用户价值、提升用户消费。本次系列课，帮助你掌握电商活动运营体系的搭建思路，掌握活动创意策划的主要方法，并且带你了解电商拉新、转化、促活的设计思路和常见玩法，让你更好地进行活动方案撰写，实现有效的活动落地执行。 课程包括：通过分享电商活动运营的实际经验和思考总结，让你掌握建立电商活动体系的系统框架和策划方法，帮助你结合产品和用户特征进行玩法的创意优化，选择设计转化活动、促销活动，同时，有意识地用数据分析驱动活动运营，高效撰写活动方案，推进活动项目有效执行。

    0:30

  • 讲师介绍

    某上市电商公司用户运营经理 曾在百度、蜜芽从事用户运营增长工作，电商工作期间，负责从用户获取到留存复购的全生命周期运营，策划运营多款拉新转化活动，并负责618、双11站内主活动玩法设计。人人都是产品经理专栏作家/鸟哥笔记资深作者，微信公众号「增长海盗船」。

    0:14

  • 课程大纲

    一、电商拉新活动 二、电商转化活动 三、电商促活活动 四、如何用数据驱动电商活动 五、如何撰写电商活动运营方案 六、如何有效落地电商运营活动

    0:07
02

一、电商拉新活动

6 lectures • 1hr 23min

  • 1.章节引入

    4:54

  • 2.转化活动的设计逻辑

    16:24

  • 3.转化活动的常见玩法

    26:37

  • 4.转化活动的选择升级

    11:40

  • 5.数据驱动转化活动

    19:50

  • 6.章节总结

    3:57
03

二、电商转化活动

6 lectures • 1hr 27min

  • 1.章节引入

    4:38

  • 2.化活动的设计逻辑

    11:05

  • 3.转化活动的常见玩法

    31:30

  • 4.转化活动的选择升级

    12:35

  • 5.数据驱动转化活动

    24:01

  • 6.章节总结

    3:37
04

三、电商促活活动

6 lectures • 1hr 37min

  • 1.章节引入

    3:42

  • 2.促活活动的设计逻辑

    13:28

  • 3.促活活动的常见玩法

    33:50

  • 4.促活活动的选择升级

    14:11

  • 5.数据驱动促活活动

    16:45

  • 6.章节总结

    15:15
05

四、如何用数据驱动电商活动

6 lectures • 1hr 30min

  • 1.章节引入

    3:29

  • 2.运营数据分析基本功

    29:36

  • 3.贯穿活动的数据分析

    16:23

  • 4.回归商业的成本收益

    14:55

  • 5.迭代升级的活动实验

    23:20

  • 6.章节总结

    2:33
06

五、如何撰写电商活动运营方案

6 lectures • 1hr

  • 1.章节引入

    3:28

  • 2.明确方案定位作用：运营计划书与说明书撰

    4:37

  • 3.效撰写活动方案-写方案的核心思路模型：5W2H1E模型

    7:56

  • 4.高效撰写活动方案-活动方案构成及撰写方法：活动方案10要素

    35:10

  • 5.正确使用活动方案：方案要写好更要用好

    6:54

  • 6.章节总结

    1:28
07

六、如何有效落地电商运营活动

7 lectures • 44min

  • 1.章节引入

    4:01

  • 2.重视活动落地执行-度控制：用节奏感保证活动落地

    4:32

  • 3.做好活动落地执行-需求沟通：活动不是一个人的战斗

    12:57

  • 4.做好活动落地执行-细节把控：一米宽上挖掘一千米深

    7:40

  • 5.做好活动落地执行-风险应对：解决问题正是运营常态

    7:43

  • 6.做好活动落地执行

    5:42

  • 7.章节总结

    1:51
08

课程回顾

2 lectures • 8min

  • 课程总结

    7:24

  • 课后寄语

    0:15